国产空调“约架” 外资品牌伤情最重

受迫于行业高库存，今年3月份，国内空调频频“约架”，各个品牌紧密抛出促销优惠，空调价格战一下子成为了行业新常态湖北哪家医院治癫痫，频率、规模均破行业纪录。

昨日(4月20日)，《每日经济新闻》记者从奥维云网了解到，3月份空调全渠道销售量同比增长17.6%，均价同比下降6.9%。其中第一阵营三大品牌销售量同比增长29.3%，均价下降7%，幅度均高于行业整体水平。

一位不愿具名的行业分析师表示，总的来看，3月份促销国产主要品牌达到了“以价换量”的市场效果，但整体而言对全年空调市场销售影响不大。另外，国产品牌开打价格战，“受伤”严重的是外资品牌。记者获得了一份中怡康3月份零售监测数据南昌治疗癫痫的专科医院，上面显示大金、三菱重工、日立品牌零售量市场占有率分别同比下滑23%、27%以及28%。

三大品牌占优势

在今年1~2月份国内空调市场销售低迷的背景下，受困于超4000万库存的压力，空调厂商3月刚开始就迫不及待地展开了一系列频繁的促销活动，以消耗库存。

3月初，苏宁联合美的、海尔等12个品牌展开为期一周的“空调争霸，动真癫痫大发作的处理格”主题大型促销活动。没过几天，借着“3·15”，空调行业再开打促销战。3月末，格力携手国美“3天销售50万套空调”，苏宁携手美的等10多家企业发起“空袭72小时”。整整一个月，国内空调市场几乎沉浸在价格战中。

昨日（4月20日），3月份空调促销战成绩癫痫病有什么表现单出炉。据奥维云网统计，该月份空脑出血后遗症癫痫病调市场全渠道销售量为458万台，同比增长17.6%，销售额为152.3亿元，同增5.8%，而空调行业均价为3442元，同比下降6.9%。

苏宁空调事业部总经理郭晓伟告诉《每日经济新闻》记者，3月份苏宁空调双线销售量同比增长60%以上，销售额增长44%哪家医院治疗羊羔疯好，空调产品均价同比下降12%。

从各方统计数据可以看出，三月份的空调促销战是动了真格，国产品牌第一阵营占据绝对优势，销售量额双丰收。奥维云网数据显示，前三大品牌均价下降7%，销售量同比增长29.3%。销售量、额以及促销力度均高于行业平均水平。

郭晓伟表示，3月和4月是空调市场启动期，市场需求并非刚需，这期的购买人群重合度不大。预计5月份之后，空调均价还会进一步降低。”

一位不愿具名的行业分析师也表示，3月份空调促销是国产品牌出于降低高库存的无奈之举。他告诉记者，往年3月末4月初是空调市场旺季开盘期，“今年厂商只是把营销节点提前了两周，对于全年空调市场的销售影响不大。”

外资品牌份额下降

国产品牌混战正酣的同时，大金、三菱电机等外资品牌也加入战团，但由于其降价幅度小，在国产品牌“夹攻”下，这些品牌的市场份额下滑较大。

中怡康统计数据显示，国产品牌3月份市场份额同比增长2.39%，价格大促进一步挤压了国外品牌的市场份额，目前国产品牌零售量市场占有率为89.8%，外资品牌市场占有率仅剩10.2%。

奥维云网空调环境事业部分析师刘虎成告诉记者，除了三菱电机保持平稳市场份额外%和28%。

刘虎成表示，外资品牌虽然参与3月份促销战，但由于品牌定位、管理成本等因素，价格下降幅度不大，导致其市场份额再被挤压。

上述不愿具名的行格战进一步治疗癫痫病的方法挤压了其市场空间。”“长期空调价格战对外资品牌会造成一定的影响，外资品牌现在做的就是保持现有的市场榆林治疗癫痫病最好的医院份额，这对他们来说已军海医院羊羔疯科经很不容易了。”刘虎成表示。